视窗:“品牌排行榜”咱能信吗?

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年05月31日

  中国旧事党报早读热点·视点·概念商标评比名目繁杂,暗箱操作大行其道视窗:“品牌排行榜”咱能信吗?

  2014年11月28日08:53来历:人民网-人民日报

  跟着品牌合作日益激烈,各类品牌排行榜、品牌荣誉证书屡见不鲜,“中国品牌500强”“行业十大品牌”“中国质量前十”“中国十大品牌”……几乎每种商品都有很多分歧类型的“品牌排行榜”。这些八门五花的“品牌排行榜”到底是谁评定的?又在充任着什么样的脚色?本报记者对此进行了看望。

  鱼龙稠浊,“排行榜”让人看花眼

  ●“我们这里差不多每家店肆都挂着几种牌子,良多消费者就是看中这个,没有这么几块牌子,货真的欠好卖。”

  前不久,北京海淀区某高校青年教师刘洋购买了新房,预备进行装修。她想先领会一下家居建材市场的环境。打开网站,单是八门五花的品牌排行榜就让刘洋发了愁。拿地板来说,有地板网评选的“中国十佳品牌”,有行业协会保举的“地板十大品牌榜”,分歧的排行榜还有很大差别。打开网页,再点进榜单内地板企业的细致引见,几乎每家都有“中国驰誉商标”“行业标记性品牌”等五六项“荣誉”证书。

  更让刘洋迷惑的是,良多地板商都声称本人是“最具影响力的中国地板十大品牌”“最具品牌价值的中国地板十大品牌”“最受消费者喜爱的中国地板十大品牌”,可是这貌似类似的荣誉背后,不只每份榜单的评选机构分歧,“十大品牌”也完全分歧。刘洋一会儿没了主见:品牌排行榜怎样这么乱?到底哪份榜单更具权势巨子性?

  记者在北京某家居建材市场发觉,因为本年5月国度工商总局划定“驰誉商标”禁止出此刻包装上,也不克不及用于告白宣传,良多商家被卖场要求撤掉了相关“驰誉商标”的牌子、证书。但记者扣问卖家发卖员时,他们都暗示本人的品牌很早就是“驰誉商标”了,那些“荣誉”还在,有的就转而印在了宣传小册子上。记者还发觉虽然没有了“驰誉商标”的踪迹,但随之而来的是“零赞扬品牌”“国际设想大奖”“季度优良厂商”“领跑品牌”等等,卖场里还在比力显眼的位置标出了“发卖排行榜”。

  在一家特地发卖地板的建材商铺,一位姓周的发卖人员告诉记者,这些“荣誉”能够协助吸引更多的消费者,“我们这里差不多每家店肆都挂着几种牌子,良多消费者就是看中这个,没有这么几块牌子,货真的欠好卖。”

  记者随机走访了几处市场,从日用百货、服装箱包抵家用电器,几乎每个商品都有分歧类型的“荣誉”:“中国木地板十大品牌”“中国木门十大品牌”“中国点钞机十大品牌”“中国智能锁十大品牌”……不只品牌排行榜数不堪数,颁布这些荣誉的机构也是八门五花,有“衣柜协会”“陶瓷展览组委会”“建筑材料结合会”……这些机构大都冠以“中字头”,但其可托度却无从得知。

  “荣誉”背后,现实是竞价排名

  ●“谁出的钱多,就排在前面,出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”

  品牌排行网、中国品牌网、排行榜全国……五花八门的收集品牌排行网站,对制造“品牌排行榜”起到了火上加油的感化。

  记者打开一家品牌排行网站,网站正在进行“消费者投票”,排行商品八门五花,除了羽绒服、蚕丝被、太阳镜等糊口用品,还有蓄电池、麻将机、硅藻泥。网站声称,消费者投票就是商品可否入选“十大品牌榜”的根据。投票法则很简单,点击商品品牌下方的投票按钮即可。网站还很是“正轨”地标明:“严禁不法投票、软件刷票等不合理行为,会员每30分钟只能投1票,每天最多投8票”。

  这家网站列出了曾经竣事评比的“中国沙发十大品牌”,证书上写着:“经审核,贵公司出产的XX牌沙发荣获2014中国沙发十大品牌”,颁布机构是“中国行业十大品牌勾当组委会”,“获奖企业可将获评排行成果用于对外宣传推广”。

  李峥是北京竟然之家某建材发卖门店的员工,他告诉记者,他们发卖的建材每年都能够“获得”良多如许的荣誉,这些荣誉都在公司经销门店吊挂出来,但大都“荣誉”也没有特地的人来审核、查询拜访,“其实大师都晓得,这最优、出名就是花钱买的。”

  李峥说,行业内都心知肚明,除了那些出名度很高的品牌,其他小企业在掠取排名上砸钱都很厉害,“谁出的钱多,就排在前面,出的钱少就排在后面。消费者都被蒙在鼓里。”

  “这类评选大多事前没有尺度,过后没有监视,本色上就是竞价排名,以至有些就是间接收钱发证。”记者在采访中发觉,一家自称是地板行业“第一门户”的网站已持续5年组织地板行业“十大品牌”等评选。这家网站合作客户分为高级VIP会员和计谋VIP会员,都是行业内的地板出产企业,年费别离为数千元以至数万元。明显,只需交了“会费”,他们的“行业”排名天然不会靠后。

  光环闪亮,产物不可仍是没用

  ●“消费者会看中品牌的价值、出名度,可是更重视产物的质量、适用性。”

  针对目前商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题,国度工商总局副局长刘俊臣近日暗示,将协同相关部分进行整治。国度工商总局正在研究对相关商标、品牌排行榜进行规范,并借助工商行政办理部分控制市场主体消息、商标注册消息等资本劣势,成立科学客观公道的品牌价值评价系统。

  业内人士暗示,社会上有各类各样的品牌排行榜,10强、50强、100强都有,有一些对峙客观尺度,公认度比力高,可是也有良多排行是出于营利目标,在欠亨明的环境下操作构成的,“此刻工商总局在研究怎样规范这一类的行为,构成规范、有序的商标品牌价值评价系统。”

  各类品牌排行榜的评选不只会侵扰行业市场,形成真假品牌难分的场合排场,还会给消费者的权益形成风险,企业因为“评选”形成的额外成本也会转嫁到消费者身上。不只是企业为各类“评选”“排名”奔波劳神,消费者无辜成为“荣誉”背后的“埋单者”,反而给品牌排行财产成长供给了便当,粉碎了市场情况。

  在北京西单商场,正预备选购羽绒服的张洁认为,企业是想借助这些虚假的光环来获取利润,打开市场,殊不知更多精神该当放在产质量量的保障、售后办事的提高档方面,“消费者会看中品牌的价值、出名度,可是更重视的仍是产物的质量、适用性。”

  我国《反不合理合作法》第二十四条明白划定,运营者不得操纵告白或者其他方式,对商品作惹人曲解的虚假宣传。工商部分该当责令遏制违法行为,消弭影响,能够按照情节处以1万元以上、20万元以下的罚款。若是商家在店堂内摆放或者吊挂的是虚假荣誉,同时又以此向消费者保举,就是违反《反不合理合作法》的行为。

  张洁建议:“该当指导市场维护公允合作,营建优良的市场评比情况。此刻良多企业老是在成长道路上犯初级错误,盲目追求品牌出名度,获得几多荣誉证书,以至是申请几多专利,总把这些当做抢占先机的噱头,可是这些荣誉不是支撑企业能走得远的本钱。企业该当晓得本人的成长重心到底在哪方面,宣传得再好、告白再清脆,产物不可仍是没用。”

  若何识别品牌排行榜

  品牌排行是以必然尺度对品牌进行先后排名而得出的一种排行榜,一般分为纯真看销量或关心度的热度排行、按照多维度目标和分歧权重的品牌排行。好比,美国《财富》杂志发布的世界500强排行榜以企业收入作为目标。

  可是,也有一些机构混水摸鱼,几次保举行业排名,不只消费者看不大白,出产企业也难辨真假。出格是跟着互联网的兴起,有的网站特地处置商品排行保举,八门五花的商标评比几乎囊括所有商品范畴,此中不少品牌排行榜评选次序紊乱,以至给钱就能上榜,品牌评比乱象横生。那么,消费者如何才能不被此类评比排行利诱呢?

  看评选机构能否权势巨子。目前,每一个行业除了有行业协会外,还有分歧类型的研究核心、展览组委会,这些机构都可以或许对行业内的商品进行评选,这些评选一般都没有权势巨子性可言。消费者在碰到某产物博览会、某家居市场、某建材家居研究核心等评选机构保举的商品排行榜时,要多留个心眼。

  看评选名目能否繁多。权势巨子机构的行业品牌保举一般专注某个行业,若是涉及行业过多,则可能是有猫腻。

  看相关证书能否过时。正轨机构颁布的质量证书一般都在证书上明白标示出无效期,且一般都要颠末年审。若是商家出示的证书既没有无效期,也没有任何年审记实,那么如许的证书就很值得思疑。

  (尚文拾掇)

  (责编:程宏毅、常雪梅)

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